Se hai un sito web è importante eseguire periodicamente un'analisi dei contenuti. Ecco come potresti farla.
Se hai un sito web, i contenuti rappresentano il cuore della tua presenza online. Tuttavia, non tutti i contenuti sono uguali e alcune pagine potrebbero essere obsolete, inefficaci o addirittura dannose per il posizionamento organico.
Per questo motivo, è importante eseguire periodicamente un'analisi dei contenuti del tuo sito web. Questo processo, noto come "content audit", ti aiuterà a identificare i contenuti che funzionano, quelli che non funzionano e quelli che potrebbero essere migliorati.
Passo 1: Creare una lista di tutte le pagine del sito
- Crea una lista di pagine
- Usa programmi come Screaming Frog o SEMrush
- oppure scarica la sitemap
- oppure crea la lista manualmente
- Inserisci la lista in un file Google Sheet
Il primo passo per eseguire un content audit è creare una lista di tutte le pagine del tuo sito web. Questo può sembrare un compito facile, ma può essere più complicato di quanto si pensi. Ci sono diverse opzioni per creare una lista completa delle pagine del tuo sito web, a seconda della complessità del tuo sito web e delle tue esigenze di analisi.
Una delle opzioni più comuni è utilizzare uno strumento di crawling come Screaming Frog o SEMrush. Questi strumenti scansionano il tuo sito web e creano un elenco di tutte le pagine. Inoltre, forniscono informazioni su ciascuna pagina, come il titolo, la meta description, gli header e altri elementi importanti.
Potresti anche cercare e scaricare la sitemap del sito. Generalemente le sitemap sono disponinibli digitando il nome dominio seguito da "sitemap.xml" (es. www.servizimultimediali.net/sitemap.xml)
In alternativa, puoi creare una lista manualmente visitando ogni pagina del tuo sito web e annotando tutte le URL. Questo può richiedere più tempo, ma può essere un'opzione migliore se hai un sito web più piccolo o se vuoi essere sicuro di includere tutte le pagine, comprese quelle che potrebbero essere nascoste o difficili da trovare.
Ti consiglio di inserire la lista di pagine in un documento Google Sheet perchè ti sarà più comodo consultarla.
Una volta creata la lista, è possibile utilizzarla come base per il resto del processo di analisi dei contenuti. Ad esempio, puoi utilizzare la lista per identificare le pagine che ricevono pochissimo traffico e che potrebbero quindi necessitare di un aggiornamento o di una revisione completa. Inoltre, puoi utilizzare la lista per analizzare il contenuto di ciascuna pagina e determinare se è ancora rilevante e utile per i visitatori.
Passo 2: Analizzare il traffico delle pagine
- Ottieni il numero di visitatori e di conversioni di ogni pagina
- Usa Google Analytics
- oppure programmi come Ahrefs o SEMrush
- Individua le pagine che ottengono molto traffico
- Individua le pagine che ottengono poco traffico
Una volta creata la lista completa delle pagine del sito web, il passo successivo è analizzare il traffico di ogni pagina. Questo passaggio è importante per identificare le pagine che ricevono il maggior numero di visite e quelle che ricevono pochissimo traffico.
Per analizzare il traffico delle pagine, puoi utilizzare strumenti di analisi del web che controlli direttamente, come Google Analytics o Matomo, oppure dei software online SEMrush o Ahrefs. Questi strumenti ti forniranno una panoramica completa del traffico del tuo sito web e delle prestazioni delle tue pagine.
Con questi strumenti, è possibile identificare le pagine del tuo sito web che ricevono il maggior numero di visite. Queste pagine possono includere la home page, le pagine dei prodotti più popolari e quelle con contenuti di valore come guide e tutorial.
D'altra parte, puoi anche identificare le pagine del tuo sito web che ricevono pochissimo traffico. Queste pagine potrebbero essere obsolete, poco interessanti per i visitatori o difficili da trovare. In questo caso, dovresti considerare di aggiornare il contenuto o di eliminare completamente la pagina.
Inoltre, l'analisi del traffico delle pagine può aiutarti a identificare le pagine con tassi di conversione più elevati. Queste pagine potrebbero essere quelle con i pulsanti di chiamata all'azione più efficaci o quelle che forniscono le informazioni di contatto più visibili. Identificare queste pagine ti aiuterà a ottimizzare il tuo sito web per aumentare le conversioni.
Inserisci anche questi valori (visite e conversioni) nel documento Google Sheet che hai creato in precedenza.
Passo 3: Analizzare il contenuto delle pagine
- Analizza il contenuto di ogni pagina
- Valuta la qualità e pertinenza del testo
- Valuta pertinenza e dimensione di immagini e video
- Valuta presenza di link interni ed esterni
- Controlla l'ottimizzazione per i motori di ricerca
Dopo aver analizzato il traffico delle pagine, è importante analizzare il contenuto di ogni pagina. In questo modo, puoi determinare se il contenuto è ancora rilevante, utile e interessante per i visitatori. Potresti scoprire che alcune pagine necessitano di un aggiornamento o di una revisione completa del contenuto.
L'analisi del contenuto dovrebbe includere una valutazione della qualità del testo, delle immagini e dei video, della presenza di link interni ed esterni e dell'ottimizzazione per i motori di ricerca.
In primo luogo, valuta la qualità del testo su ciascuna pagina. Il testo dovrebbe essere scritto in modo chiaro e conciso e fornire informazioni utili e pertinenti per i visitatori. Inoltre, assicurati di evitare errori ortografici o grammaticali.
In secondo luogo, valuta l'utilizzo delle immagini e dei video su ciascuna pagina. Le immagini e i video dovrebbero essere pertinenti al contenuto e migliorare l'esperienza dell'utente. Inoltre, assicurati che le immagini siano ottimizzate per la velocità di caricamento del sito web.
In terzo luogo, analizza la presenza di link interni ed esterni su ciascuna pagina. I link interni dovrebbero aiutare i visitatori a navigare facilmente da una pagina all'altra del sito web. I link esterni, invece, dovrebbero fornire informazioni supplementari e pertinenti per i visitatori.
Infine, valuta l'ottimizzazione per i motori di ricerca su ciascuna pagina. Il contenuto dovrebbe essere ottimizzato per le parole chiave pertinenti al tuo sito web e ai tuoi prodotti o servizi.
Esempio:
Supponiamo di avere un sito web che fornisce informazioni sul fitness e sulla salute. Analizzando il contenuto della pagina "esercizi per la schiena", scopriamo che il testo è scritto in modo chiaro e conciso e che contiene informazioni utili per i visitatori. Tuttavia, scopriamo che la pagina non contiene immagini o video per migliorare l'esperienza dell'utente. Inoltre, non ci sono link interni per aiutare i visitatori a navigare facilmente da una pagina all'altra del sito web. Infine, scopriamo che la pagina non è ottimizzata per le parole chiave pertinenti come "esercizi per la schiena". In base a queste informazioni, possiamo decidere di aggiungere immagini o video alla pagina e di ottimizzarla per le parole chiave pertinenti. Inoltre, possiamo aggiungere link interni per aiutare i visitatori a navigare facilmente da una pagina all'altra del sito web.
Passo 4: Approfondisci la qualità dei contenuti
- Controlla che il contenuto sia pertinente
- Controlla che il contenuto sia rilevante
- Controlla che il contenuto sia originale
- Verifica che non ci siano errori di grammatica
Una volta analizzato il contenuto di ciascuna pagina, è importante valutare la qualità dei contenuti. Questo passaggio aiuta a identificare i contenuti di alta qualità che funzionano bene con i visitatori e quelli che devono essere migliorati o eliminati.
Valutare la qualità dei contenuti dovrebbe includere una valutazione della pertinenza, dell'originalità e della completezza del contenuto. Inoltre, è importante assicurarsi che i contenuti siano privi di errori ortografici o grammaticali e conformi alle linee guida di Google per evitare penalizzazioni.
In primo luogo, valuta la pertinenza dei contenuti. Il contenuto dovrebbe essere rilevante per i visitatori e fornire informazioni utili e interessanti. Assicurati che il contenuto sia pertinente alle parole chiave pertinenti per il tuo sito web e per i tuoi prodotti o servizi.
In secondo luogo, valuta l'originalità dei contenuti. Il contenuto dovrebbe essere unico e originale, evitando la duplicazione di contenuti all'interno del tuo sito web o su altri siti web. Questo può influire negativamente sulla tua posizione nei risultati di ricerca e sulla tua reputazione online.
In terzo luogo, valuta la completezza dei contenuti. Il contenuto dovrebbe essere completo e fornire tutte le informazioni necessarie sui tuoi prodotti o servizi. Inoltre, il contenuto dovrebbe essere scritto in modo chiaro e conciso per garantire che i visitatori possano facilmente comprendere le informazioni fornite.
Infine, è importante assicurarsi che i contenuti siano privi di errori ortografici o grammaticali. Inoltre, verifica che i contenuti siano conformi alle linee guida di Google per evitare penalizzazioni.
Esempio:
Supponiamo di avere un sito web di cucina che fornisce ricette e consigli per la cucina. Analizzando il contenuto della pagina "ricetta per la lasagna", scopriamo che il testo è scritto in modo chiaro e conciso e fornisce informazioni complete sulla preparazione della lasagna. Tuttavia, scopriamo che la pagina contiene alcuni errori ortografici. Inoltre, scopriamo che il contenuto è duplicato su altre pagine del sito web. In base a queste informazioni, possiamo decidere di correggere gli errori ortografici e di eliminare il contenuto duplicato per evitare penalizzazioni da parte di Google.
Passo 5: Creare un piano d'azione
- Individua tutte le azioni correttive da implementare
- Elencale in un documento
- Calendarizza quando eseguire gli interventi
Una volta completati i primi quattro passaggi del content audit, è importante creare un piano d'azione per implementare le modifiche necessarie al sito web. Il piano d'azione dovrebbe includere tutte le azioni che devono essere eseguite, nonché i tempi e le risorse necessarie per completare ciascuna azione.
Il piano d'azione dovrebbe includere azioni specifiche per migliorare la qualità dei contenuti del sito web. Queste azioni potrebbero includere l'aggiornamento del contenuto, la correzione degli errori ortografici o grammaticali, l'eliminazione del contenuto duplicato e l'ottimizzazione del contenuto per i motori di ricerca.
Inoltre, il piano d'azione dovrebbe includere azioni per migliorare l'esperienza dell'utente del sito web. Queste azioni potrebbero includere l'aggiunta di immagini o video, la semplificazione della navigazione del sito web e l'ottimizzazione del sito web per la velocità di caricamento.
Infine, il piano d'azione dovrebbe includere azioni per migliorare le prestazioni del sito web in termini di traffico e conversioni. Queste azioni potrebbero includere la promozione del sito web sui social media, l'aggiornamento delle meta descrizioni e dei titoli delle pagine e l'ottimizzazione dei pulsanti di chiamata all'azione.
Esempio:
Supponiamo di avere un sito web di viaggi che fornisce informazioni sulle destinazioni e sui pacchetti vacanza. Dopo aver completato il content audit, scopriamo che alcune pagine del sito web necessitano di un aggiornamento del contenuto, mentre altre pagine richiedono una migliore ottimizzazione per i motori di ricerca. Inoltre, scopriamo che il sito web ha bisogno di una maggiore presenza sui social media per aumentare il traffico e le conversioni.
In base a queste informazioni, possiamo creare un piano d'azione che include le seguenti azioni:
- Aggiornare il contenuto delle pagine principali del sito web, come la home page e la pagina delle destinazioni, per renderle più pertinenti e interessanti per i visitatori.
- Ottimizzare le meta descrizioni e i titoli delle pagine per aumentare il posizionamento nei risultati di ricerca.
- Migliorare la presenza sui social media, pubblicando regolarmente contenuti di qualità sui principali canali social.
- Eliminare le pagine obsolete e il contenuto duplicato per evitare penalizzazioni da parte di Google.
- Aggiornare i pulsanti di chiamata all'azione per aumentare le conversioni.
Passo 6: Monitorare e valutare i risultati
- Utilizza Google Analytics per controllare traffico e prestazioni
- Monitorizza il ranking su Google per le keyword di interesse
- Monitora il traffico dai social media
Dopo aver implementato le modifiche necessarie al sito web, è importante monitorare e valutare i risultati delle modifiche. Questo passaggio aiuterà a identificare le azioni che hanno avuto successo e quelle che devono essere migliorate.
Il monitoraggio dovrebbe includere una valutazione del traffico del sito web e delle prestazioni delle pagine specifiche. Puoi utilizzare strumenti di analisi del web come Google Analytics per monitorare il traffico del sito web e per identificare le pagine con il maggior numero di visite e conversioni.
Inoltre, dovresti monitorare la posizione del tuo sito web nei risultati di ricerca per le parole chiave pertinenti. L'ottimizzazione del sito web per i motori di ricerca può richiedere tempo per produrre risultati, quindi è importante monitorare i risultati a lungo termine per valutare l'efficacia delle modifiche.
Infine, è importante monitorare la presenza sui social media e l'impatto delle attività sui social media sul traffico del sito web e sulle conversioni. Puoi utilizzare strumenti di analisi dei social media come Hootsuite o Buffer per monitorare l'engagement e l'impatto delle attività sui social media.
Esempio:
Supponiamo di avere un sito web di e-commerce che vende abbigliamento online. Dopo aver implementato le modifiche necessarie al sito web, monitoriamo i risultati utilizzando Google Analytics e altri strumenti di analisi del web. Scopriamo che le pagine del sito web che hanno subito modifiche hanno registrato un aumento del traffico del 30% e una riduzione del tasso di abbandono del carrello del 20%. Inoltre, scopriamo che il posizionamento del sito web nei risultati di ricerca per le parole chiave pertinenti è migliorato del 15%.
Inoltre, monitoriamo la presenza sui social media utilizzando strumenti di analisi dei social media come Hootsuite. Scopriamo che l'impatto delle attività sui social media sul traffico del sito web e sulle conversioni è aumentato del 25%.
In base a queste informazioni, possiamo valutare il successo delle modifiche apportate al sito web e identificare le aree che richiedono ulteriori miglioramenti. Inoltre, possiamo utilizzare queste informazioni per sviluppare una strategia di marketing più efficace e per continuare a migliorare le prestazioni del sito web.
Per concludere
Eseguire un'analisi dei contenuti del tuo sito web è un processo essenziale per mantenere un sito web sano e in crescita. Segui questi sei passaggi per identificare i contenuti che funzionano, quelli che non funzionano e quelli che potrebbero essere migliorati.
Ricorda che il processo di analisi dei contenuti dovrebbe essere ripetuto regolarmente per garantire che il tuo sito web rimanga rilevante e di valore per i tuoi visitatori. Con una strategia di content audit ben pianificata, puoi assicurarti che il tuo sito web sia sempre all'altezza delle aspettative degli utenti e in grado di raggiungere i tuoi obiettivi di business.
