Come funziona AI Overview, la nuova funzione innovativa introdotta recentemente nei risultati di ricerca di Google.
Cos'è AI Overview
AI Overview è una funzione di Google Search che utilizza l'intelligenza artificiale per semplificare e migliorare l'esperienza di ricerca degli utenti.
Questa funzionalità è progettata per fornire risposte rapide e riassuntive a domande complesse, organizzando le informazioni in modo che gli utenti possano ottenere una panoramica immediata di un argomento e, se desiderato, approfondire attraverso link aggiuntivi.
L'impatto di AI Overview sulla ricerca è significativo. Per gli utenti, significa poter accedere a informazioni complesse in modo più rapido e diretto senza dover navigare attraverso molteplici pagine web. Questo rende la ricerca non solo più efficiente ma anche più accessibile, specialmente per coloro che potrebbero essere meno familiari con le tecniche di ricerca avanzate.
L'obiettivo di AI Overview è quello di soddisfare rapidamente le esigenze informative degli utenti, specialmente quando queste sono collegate a compiti specifici.
Come funziona AI Overview
AI Overview utilizza Gemini, il modello di intelligenza artificiale creato da Google e personalizzato per Google Search, progettato per migliorare notevolmente l'esperienza di ricerca degli utenti.
AI Overview si attiva quando i sistemi di Google rilevano l'intenzione dell'utente di comprendere velocemente un'informazione.
Questo processo è supportato dalla tecnologia di Retrieval-Augmented Generation (RAG) impiegata per collegare Gemini all'indice di ricerca di Google. Le informazioni mostrate provengono quindi dall'indice standard di ricerca di Google e dal Knowledge Graph, assicurando che le fonti siano affidabili e diversificate.
Che impatto ha AI Overview sulla SEO
La presenza dei siti web in AI Overview è automatica e segue i criteri già stabiliti per la classificazione nei risultati di ricerca regolari di Google.
Questa nuova funzionalità enfatizza l'importanza di targettizzare temi piuttosto che parole chiave singole, spostando il focus verso una comprensione più semantica e concettuale dei contenuti.
Da un punto di vista SEO Google spiega che non si devono adottare strategie specifiche per apparire in AI Overview, ma si devono semplicemente continuare a seguire le loro linee guida per un posizionamento efficace.
Tuttavia, durante l'evento Google Marketing Live 2024 è stato dimostrato che Google sta dando priorità agli annunci multimediali delle "AI Overviews" rispetto ai risultati di ricerca organici. Questo significa che i risultati organici saranno meno visibili, spostati in basso rispetto a contenuti sponsorizzati più interattivi e mirati, basati sulle query di ricerca degli utenti. Gli speaker hanno sottolineato come questo cambiamento apra nuove opportunità per le aziende di aumentare il loro raggiungimento e ritorno sull'investimento (ROI) tramite la pubblicità.
Le aziende dovranno potenzialmente riconsiderare le loro strategie di marketing digitale.
In una recente intervista, il vicepresidente della divisione Google Ads, Shashi Thakur, ha evitato di rispondere direttamente alle domande sull'impatto delle Panoramiche AI sui publisher e sul traffico organico dei loro siti web. Thakur ha affermato che gli utenti apprezzano queste risposte AI e tendono a cliccare sui link inclusi, ma non ha fornito dati concreti a sostegno di queste affermazioni.
Che impatto ha AI Overview per Google Ads
L'introduzione di AI Overviews per Google Ads rappresenta un cambiamento significativo nel modo in cui vengono mostrati gli annunci pubblicitari e i risultati di ricerca organici. Ecco alcuni degli impatti principali:
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Maggiore visibilità per gli annunci: AI Overviews sembra essere progettato per dare maggiore risalto agli annunci pubblicitari interattivi e multimediali, che saranno posizionati in modo prominente nei risultati di ricerca. Questo potrebbe portare a una maggiore efficacia degli annunci pubblicitari, poiché catturano l'attenzione dell'utente più facilmente rispetto ai risultati organici che sono spinti più in basso nella pagina.
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Diminuzione della visibilità dei risultati organici: Con gli annunci che dominano la parte superiore dei risultati di ricerca, c'è una riduzione dello spazio disponibile per i risultati organici. Questo può diminuire la visibilità dei contenuti non pagati, influenzando potenzialmente il traffico verso siti web che dipendono da ricerche organiche.
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Incremento del ROI per gli inserzionisti: La focalizzazione sugli annunci interattivi e su AI Overviews dovrebbe teoricamente aumentare il ritorno sull'investimento per gli inserzionisti, dato che gli annunci saranno più mirati e rilevanti rispetto alla tradizionale pubblicità display. Questo è reso possibile dall'uso dell'intelligenza artificiale per analizzare le query di ricerca degli utenti e mostrare annunci pertinenti.
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Nuove opportunità per gli inserzionisti: Gli annunci nelle AI Overviews non sono solo correlati alla query di ricerca, ma anche al contenuto visualizzato nell'AI Overview stesso, permettendo così campagne pubblicitarie più sofisticate e personalizzate. Questo apre nuove vie per coinvolgere gli utenti in modi più creativi e efficaci.
Quando vedremo AI Overview anche in Italia?
Non è stata annunciata una data specifica per il lancio di AI Overview in Italia o in altri mercati al di fuori degli Stati Uniti.
Tuttavia, come per la maggior parte delle innovazioni tecnologiche di Google, possiamo aspettarci che questa funzionalità venga gradualmente implementata in altri paesi dopo la fase iniziale di test e valutazione nel mercato statunitense.
In alternativa, per vedere subito in funzione AI Overview, è possibile utilizzare una VPN.
